Потребительская активность накануне нового года: влияние цен и доходов

С приближением Нового года эксперты прогнозируют снижение потребительской активности. По их словам, в 2024–2025 годах доходы населения оказались ниже, чем обычно. На снижение доходов влияют замедление темпов потребительского кредитования, сокращение трансфертов из Национального фонда, а также динамика недропользования и объем инвестиций. В совокупности эти факторы формируют тенденцию к снижению реальных доходов, что может отразиться на праздничной торговле.

Экономисты отмечают: если раньше в декабре продажи традиционно росли, то в этом году новогодний ажиотаж может оказаться слабее.

Цены под контролем?

Потребительская активность напрямую зависит и от доходов, и от цен. При снижении доходов и росте стоимости товаров люди начинают покупать осторожнее. В этой связи правительство намерено сдерживать рост цен на социально значимые продукты.

На пресс-брифинге после заседания правительства министр национальной экономики Серик Жумангарин сообщил, что в стране выделены 29 основных социально значимых продуктов, а всего в продовольственную корзину входит 160 наименований. При этом рост цен наблюдается в сегменте товаров, не входящих в социальный перечень.

По данным министерства, за две недели ноября социально значимые продукты подорожали лишь на 0,1%.

«Цены на социально значимые продукты расти не должны. Мы держим их под контролем. Предусмотрены механизмы ограничения торговых надбавок, действуют строгие меры регулирования», — подчеркнул Жумангарин.

Однако ряд товаров — такие как томаты, огурцы, некоторые виды мяса и крупы, включая гречку — в данный список не входят, и именно они демонстрируют заметный рост стоимости.

Программа защиты доходов и традиционные ценовые скачки

Министр также напомнил, что утверждена трёхлетняя программа защиты доходов населения от инфляции. Ожидается, что она поможет стабилизировать цены. Тем не менее в Казахстане уже стало традицией, что в преддверии Нового года стоимость как продуктов, так и непродовольственных товаров заметно меняется, а после праздников — снова растёт. В такой ситуации контроль над социально значимыми товарами остаётся критически важным.

Рост цен на жильё: что происходит на рынке

Помимо продовольствия, в декабре ожидается подорожание и на рынке жилья. По итогам десяти месяцев 2025 года цены на квадратный метр выросли на 12,5% на первичном рынке и на 10,2% на вторичном. Рост обусловлен сезонными факторами, инфляцией и изменениями в правилах регулирования отрасли.

Лидерами роста стали:

• Павлодар — +19,1% на первичном рынке;

• Алматы — +21,7% на вторичном рынке.

Стоимость аренды также увеличилась на 8,2% с начала года.

Эксперты отмечают, что с сентября рост цен на новое жильё стал опережать инфляцию. Снижения стоимости на рынке в ближайшее время не ожидается. Более того, возможные изменения в ипотечных программах могут создать неудобства для покупателей, а повышение ставки НДС в 2026 году, по оценкам специалистов, приведёт к дополнительному удорожанию недвижимости.

Что ждать от новогодней торговли?

Ситуация на потребительском рынке остаётся сложной: цены на овощи, фрукты и некоторые виды мяса, не входящие в социальный список, продолжают расти. Непродовольственные товары также не регулируются государством, поэтому их стоимость повышается свободно.

При этом конец года характеризуется снижением доходов населения, высоким уровнем кредитной нагрузки и ипотечными обязательствами. В таких условиях спрос на праздничные покупки, по прогнозам экспертов, может быть ниже обычного.

Автор: Серик Алдан