ЕС может подать в суд на Google из-за цен на рекламу

По данным издания SMARTNEWS.KZ, в Евросоюзе может начаться новое крупное антимонопольное расследование против компании Google. На этот раз поводом стало формирование цен на рекламу в поисковой системе.

Еврокомиссия подозревает, что американский технологический гигант может искусственно повышать цены на рекламных аукционах, нанося ущерб интересам рекламодателей. Расследование проводится в рамках Европейской комиссии.

На данном этапе органы конкуренции ЕС отправили официальные запросы потенциальным пострадавшим рекламодателям. По мнению регулятора, условия размещения рекламы в поисковой системе Google определяются специальным аукционом, где цены могут повышаться вне рыночных механизмов, заставляя рекламодателей переплачивать.

Если эти факты подтвердятся, компании может грозить штраф до 10% мирового годового оборота. На данный момент расследование находится на начальной стадии. Официальное объявление о начале дела может сделать комиссар ЕС по вопросам конкуренции Тереса Рибера.

Компания Alphabet, владеющая Google, заявила о своей позиции: размещение рекламы в поисковой системе позволяет малому бизнесу конкурировать с крупными брендами, а цены определяются в реальном времени на открытом аукционе. При показе рекламы учитываются не только цена, но и качество, релевантность, а также уровень конкуренции на рынке.

Информация о расследовании была распространена агентством Bloomberg.

Отметим, что Google уже не раз подвергался крупным штрафам в ЕС — за нарушения в сфере интернет-торговли, за доминирующее положение на рынке мобильных ОС и за ограничение конкуренции в рекламных технологиях. Общая сумма предыдущих санкций достигла 9,5 млрд евро.

Кроме того, власти ЕС обязали Google предоставлять доступ к своей инфраструктуре альтернативным поисковым системам на базе ИИ и делиться расширенными данными о пользователях с другими сервисами. Компания также подверглась критике за предоставление преимуществ своим сервисам, усложнение использования сторонних платежных систем для разработчиков приложений и понижение позиций некоторых источников информации в результатах поиска.